8月12日起，欧盟PPWR正式适用，向德国销售带包装商品的非欧盟企业须指定并绑定授权代表，以协助完成包装注册、申报及保存合规文件等责任。
未按时履行义务的卖家，可能面临最高20万欧元罚款，并可能导致商品停售、销售权限受限等平台限制。
PPWR是《包装与包装废弃物法规》（Packaging and Packaging Waste Regulation）的英文缩写。
这项欧盟新规旨在减少包装垃圾、提高包装的可回收率，并统一各成员国的包装管理规则。与此前各国各自为政的包装法不同，PPWR作为欧盟层面的统一法规，直接适用于所有成员国，并将从2026年8月12日起正式执行。
根据eBay官方说明，不同国家对“生产者”的定义存在细微差异。但总体上，只要贵方是将带有包装的商品首次投放到欧盟市场，就有可能触发相应国家的包装EPR责任。
以下几类主体最容易被归入“生产者”范畴：
VAT税务相关：最近一期VAT申报记录、对应的缴税银行流水、VAT税号注册证明；
采购凭证：采购商品发票，用来证明货源真实；
将商品运送至欧盟国家，即便产品并非在欧盟生产，只要其首次进入欧盟市场，也可能承担相应责任；
对已有包装进行重新处理，如更换标签、改换包装后再行销售。
承担包装生产者义务的不仅仅是品牌方，跨境卖家同样需要高度重视。
如果卖家未在销售国设立公司，却向该国市场供应带包装商品，那么部分欧盟国家可能会要求其指定一名当地的授权代表（AR），由该代表代为履行包装法规项下的各项义务。
以德国为例，其包装法明确规定，符合条件的非欧盟企业必须在该国指定并绑定授权代表，否则将面临最高20万欧元的罚款。
授权代表的职责通常涵盖：
协助完成包装法的注册流程；
接收并转达监管机构发出的各类通知；
协助企业履行EPR相关义务；
处理与包装合规相关的其他事务。
是否需要指定授权代表，最终需视各销售国的具体法规而定。
对于欧洲站的卖家，建议尽快对照以下步骤开展自查与准备：
① 确认自身是否属于包装生产者——结合销售国、物流方式和企业身份进行综合判断。
② 完成包装EPR注册——在有义务要求的国家办理包装法注册，并获取相应的EPR注册号。
③ 留存包装数据——包括包装材质、重量、数量和类型等，以备后续申报使用。
④ 按期进行包装申报——各国申报周期、收费标准和数据格式不尽相同，需严格遵循当地法规执行。
⑤ 及时办理授权代表（如需）——避免因授权代表缺失而影响合规进程。
若未能按要求履行包装EPR义务，可能会遭遇以下后果：
商品链接被平台限制销售；
平台要求补充EPR注册信息，否则影响正常交易；
遭到监管部门的行政处罚；
无法顺利向部分欧盟国家发货或销售；
情节严重时，还可能波及账号整体运营及市场准入资格。
>>托得跨境提醒您
随着2026年8月12日PPWR正式实施日期的日益临近，欧洲各成员国也将陆续出台配套的执行细则。对于在eBay等欧洲站点经营的跨境卖家而言，当前正是系统梳理包装合规义务、确认是否属于“生产者”、办理EPR注册及授权代表的关键窗口期。
托得跨境建议广大卖家尽早核查自身的销售模式、库存布局及目标市场要求，提前完成各项合规准备，以免因法规变动影响到旺季销售及店铺的正常运转！
